Nautilus
Новости со всего света
16:20 25 апреля 2026
Иерусалим 27 Тель-Авив 26 Хайфа 25
$ 2.982 £ 4.021 € 3.488 ₽ 0.04 ₴ 0.068
Nautilus
Новости со всего света
16:20 25 апреля 2026
Иерусалим 27 Тель-Авив 26 Хайфа 25

Последние публикации

22.04.26 Эпоха Деструкции

Джефферсон был одним из трёх великих первых президентов США – юдофилов. Во времена гонений на…

18.04.26 В поисках Амелии Эрхарт

В это сложное и опасное путешествие она планировала отправиться с двумя штурманами, однако один из…

15.04.26 Инквизитор в арафатке

Бардем и его друзья уверены, что играют на правильной стороне истории. Но история, как известно,…

11.04.26 «Нюрнберг» — еще один фильм о знаменитом процессе…

…Молодой человек, решивший бросить вызов самому Герингу и тут же попавший под его сокрушительное…

08.04.26 Как создатель Фандорина стал политтехнологом

Сравнение Трампа с карикатурой из «Крокодила», цитирование его хвастливых фраз. Акунин не…

04.04.26 Учёный, вдохновивший Америку слетать на Луну

Запуск миссии НАСА «Аполлон-11» на Луну стал поводом для того, чтобы 17 июля 1969 г. газета New…

01.04.26 Фау-2, или Террор как стратегия

Продолжая демонстрировать смертоносность Фау-2 до последних недель войны, они повышали свою…

28.03.26 История одного города

В XX веке все ценности Босковицкой синагоги оказались уничтожены, а помещение просто-напросто…

25.03.26 Умер человек, который не умирал

«Чак Норрис не умирает, он убивает смерть», «Бог верит в Чака Норриса», «Слёзы Чака Норриса лечат…

21.03.26 Воланд: кто он на самом деле?

Мастер сжег свою рукопись. Она исчезла. Нет ее на земле. Нам ее жаль, как бывает искренне жаль…

18.03.26 Уголовное дело 880

В одном из офисов Секретной службы висела карта, на которой красными флажкaми отмечались места, где…

14.03.26 Семейный рецепт: как лекарство от холеры стало культовым ликером Италии

Представитель шестого поколения семьи Бранка уже готов принять бразды правления. 43-летний Эдоардо,…

11.03.26 Искромётная сатира Бернарда Шоу

Как-то раз Шоу был приглашён в один богатый дом. Не успел он войти в гостиную, как дочь хозяина…

07.03.26 Решения XX съезда — отменить!

Последующие генерации уже давали меньший процент романтиков и больший — потребителей-прагматиков……

04.03.26 Эти загадочные персы

В 1935 году шах Реза Пехлеви, чтобы ублажить Гитлера, переименовал Персию в Иран – страну ариев. Но…

28.02.26 Почему мы так стремимся перестать быть людьми?

Роботы свергнут человечество не потому, что они умнее. Они сделают это потому, что люди больше не…

25.02.26 «Палестина» как анахронизм

Уже появились заявления, что это результат «всемирного еврейского заговора» и капитуляции перед…

21.02.26 «Шлем памяти»

Это двойные стандарты и попытка заигрывания с агрессором. Мы видим, сколько российских флагов…

18.02.26 Меланья

8 миллионов за уикэнд - это смех на фоне 75 миллионов затрат. Но это гораздо больше заранее…

14.02.26 Композитор с «Огоньком»

Пианист и композитор Оскар Фельцман, с которым дружил Фрадкин, однажды рассказывал, как они играли…

11.02.26 «Дети Арбата»: хроника потерянного поколения

Уникальность образа Сталина, созданного Рыбаковым, — в раскрытии его через внутренние монологи, что…

07.02.26 Пьеса из блокадного Ленинграда

Сценарий Эрдманна не слишком изменил сюжет пьесы, хотя и он, и режиссер всеми силами старались…

04.02.26 Скандал с антисемитизмом: немецкий ВУЗ поддержал студентов

В митинге протеста приняла участие и заместительница премьер-министра земли Северный Рейн -…

31.01.26 А что там с мамонтами в Древней Палестине?

Если согласиться, что Мария родилась в Назарете (Галилея) в конце I в. до н.э., то это никак не…

Ревью

Горькая сладость

Япония, где еще двадцать лет назад кофе считали чуть ли не технической жидкостью, превратилась в одного из крупнейших потребителей этого напитка в мире. А Nestlé лишний раз подтвердила старую истину: если вам не удается купить лояльность покупателя — вырастите его сами. Пусть и с кофейным вкусом.

25.04.2026 Ревью Сергей Колякин Facebook

…или Как Nestlé подсадила на кофе Японию

Кофе. (Фото: «Nautilus»)


В семидесятых годах прошлого века могучий швейцарский концерн Nestlé, привыкший поить молоком и кормить шоколадом полмира, вознамерился приобщить японцев к великому таинству — черному кофе.

Расчет был прост: зайти с гиком, скинуть пару иен с цены и грести прибыль лопатой.

В контекстеКофейный аромат прошлого Посчитав их то ли кормом для верблюдов, то ли фекалиями этих самых верблюдов, мешки было решено сжечь. И неизвестно, когда бы появился в Европе прекрасный ароматный кофе, если бы не запах горящих бобов.

Концерн терпел убытки. Кофе в Японии игнорировали с упорством, достойным лучшего применения. Формально у этого была историческая подоплека: в 30-е годы местные гурманы еще баловались напитком, но Вторая мировая война поставила в этом вопросе жирный крест. Кофе попал в опалу, как враг народа (или императора), и японцы дружно о нем забыли.

К шестидесятым культура потребления начала подавать робкие признаки жизни, но до гастрономического оргазма было далеко: для большинства жителей архипелага кофе оставался диковинным зельем, пахнущим жженой соломой.

Nestlé делала всё, чему учили в Гарварде: акции, скидки, дегустации. Японцы пробовали, вежливо улыбались и… возвращались к рису и зеленому чаю.

Маркетинговый блицкриг провалился.

И тут на сцену вышел французский психоаналитик Клотер Рапай. Должно быть, отхлебнув эспрессо и поправив очки, он изрек истину, которая стоила концерну миллионов, но спасла рынок. «Господа, — сказал он, — вы пытаетесь соблазнить взрослых дядей вкусом, которого не существовало в их детстве. Вкусовые сосочки — штука сентиментальная. Вы не покупаете кофе, вы покупаете воспоминания о маминой кухне. А у японцев с кофе нет общих фотоальбомов».

Стратегия, предложенная Рапаем, была столь же цинична, сколь и гениальна.

Раз нельзя продать кофе взрослым, нужно… вырастить взрослых, которые будут пить кофе.

Nestlé, не моргнув глазом, сворачивает продажи черного напитка. Забудьте про банки и зерна.

В контекстеЛюбите кофе? Тогда постарайтесь не пить его в это время Любому, кто замечает, что употребление кофе в течение дня нарушает его режим сна, рекомендуется переключиться на напитки с низким содержанием кофеина или вообще без него в период после обеда и вечером.

Вместо этого на полки японских супермаркетов обрушивается лавина конфет с кофейным вкусом. Причем, что особенно пикантно, конфет без кофеина. Сладкие, молочные, безопасные леденцы, на обертках которых умильно скалились популярные персонажи аниме — «Астробой» и прочие любимцы малышни.

Дети грызли эти конфеты, с упоением слизывали остатки с пальцев и впитывали вкус кофе на генетическом уровне.

Для них запах кофеина перестал быть чуждым запахом врага; он стал ароматом счастливого детства, одобренным любимыми героями.

Прошло десять лет.

Поколение, выросшее на кофейных «ирисках», наконец доросло до кредитных карт и самостоятельных покупок.

И в середине 80-х Nestlé, как искусный фокусник, вновь извлекает на свет божий кофе. Но теперь — о чудо! — японцы уже не вежливо отворачиваются. Они тянутся к заветным банкам с молитвенным трепетом.

Вкус детства оказался крепче любой маркетинговой акции.

Итог: Япония, где еще двадцать лет назад кофе считали чуть ли не технической жидкостью, превратилась в одного из крупнейших потребителей этого напитка в мире.

А Nestlé лишний раз подтвердила старую истину: если вам не удается купить лояльность покупателя — вырастите его сами. Пусть и с кофейным вкусом.

* * *

Сергей Колякин

«Facebook»

А что там с мамонтами в Древней Палестине?

31.01.2026 Telegram
Если согласиться, что Мария родилась в Назарете (Галилея) в конце I в. до н.э., то это никак не…

Эпоха Деструкции

22.04.2026 Nautilus
Джефферсон был одним из трёх великих первых президентов США – юдофилов. Во времена гонений на…

Издание

Facebook

Другие публикации

08.04.26 Как создатель Фандорина стал политтехнологом

Сравнение Трампа с карикатурой из «Крокодила», цитирование его хвастливых фраз. Акунин не…

01.04.26 Фау-2, или Террор как стратегия

Продолжая демонстрировать смертоносность Фау-2 до последних недель войны, они повышали свою…

28.02.26 Почему мы так стремимся перестать быть людьми?

Роботы свергнут человечество не потому, что они умнее. Они сделают это потому, что люди больше не…

18.02.26 Меланья

8 миллионов за уикэнд - это смех на фоне 75 миллионов затрат. Но это гораздо больше заранее…

24.01.26 Объявить войну самому неизбежному

Флоренс Найтингейл доказала: любовь без знания — лишь сентиментальность. Но знание, направляемое…

Все новости

16:11 США не смогут защитить себя в случае массированной атаки дронов - СМИ

США провели симуляцию, основанную на украинском опыте дроновых атак, которая показала, что американская ПВО уязвима перед дешевыми БПЛА.

16:01 С какими лекарствами строго запрещено сочетать кофе

Эксперты предупреждают о возможности негативных последствий при сочетании кофе с определенными лекарствами. Такая комбинация может привести к перевозбуждению и появлению неприятных симптомов. Этот…

15:50 Иран ждет срочного ответа рф по США - подробности

Министр иностранных дел Ирана Аббас Аракчи приступил к зарубежному турне, в рамках которого планируется визит в рф — одного из ключевых дипломатических партнеров Исламской республики.

15:45 Пять мифов о питании, в которые верить вредно и опасно

Многие неправильные представления о питании передаются из поколения в поколение, хотя наука давно их опровергла.

15:39 США построят линкор класса «Трамп» - подробности проекта

В США обсуждают создание нового поколения тяжёлых…

15:38 ЦАХАЛ: на юге Ливана перехвачена подозрительная воздушная цель

Некоторое время назад ВВС успешно перехватили подозрительную воздушную цель, которая была обнаружена в районе действий сил ЦАХАЛа на юге Ливана.

15:37 В США расширили список методов федеральной казни: расстрел и газовое удушье

Администрация президента США расширила перечень разрешенных методов приведения в исполнение смертных приговоров для осужденных за федеральные преступления, добавив расстрел, электрический стул и…

15:31 Как продлить жизнь батареи iPhone - простые советы

Одна скрытая функция iPhone незаметно расходует заряд батареи и быстрее тратит мобильный интернет пользователя.

15:25 Макрон: США больше не являются надежным союзником для Европы

Эммануэль Макрон заявил, что европейские страны больше не могут полностью полагаться на Соединенные Штаты как на надежного партнера, и призвал Европу к большему единству.

15:25 Макрон: США больше не являются надежным союзником для Европы

Эммануэль Макрон заявил, что европейские страны больше не могут полностью полагаться на Соединенные Штаты как на надежного партнера, и призвал Европу к большему единству.

15:24 Иран предостерег США от нарушения перемирия во время переговоров

Пакистанский источник, участвующий в переговорах, подчеркнул, что во время визита в Исламабад глава МИД Ирана Аббас Аракчи изложил местным властям требования Тегерана, а также обозначил его…

15:18 Сменить режим в Иране будет непросто - эксперт

Бывший посол Израиля Йорам Эттингер заявил, что для реальной смены власти в Иране недостаточно просто убрать верхушку режима или заменить верховного лидера. По его словам, для этого необходимо…

15:12 Велоспорт. Колумбиец умер после падения во время гонки

24 апреля в больнице в Овьедо, Испания, умер 30-летний колумбийский велогонщик Кристиан Камило Муньос.

15:11 Иран хочет оставить Ближний Восток без интернета - СМИ

Иран готовится лишить Ближний Восток не только нефти, но и интернета, что может парализовать экономику целых стран.

15:09 Водитель трактора серьезно пострадал при пожаре возле Кармей Йосеф

В субботу, 25 апреля, в районе Кармей Йосеф произошел инцидент, в результате которого 78-летний мужчина получил тяжелые травмы из-за загоревшегося трактора.

15:09 Водитель трактора серьезно пострадал при пожаре возле Кармей Йосеф

В субботу, 25 апреля, в районе Кармей Йосеф произошел инцидент, в результате которого 78-летний мужчина получил тяжелые травмы из-за загоревшегося трактора.

15:01 Глава МИД Ирана проведет в Москве консультации по безопасности

Министр иностранных дел Ирана Аббас Аракчи начал серию официальных визитов, в список которых вошли Пакистан, Оман и Россия. Ключевыми темами переговоров станут реализация стратегического договора с…

15:01 Глава МИД Ирана проведет в Москве консультации по безопасности

Министр иностранных дел Ирана Аббас Аракчи начал серию официальных визитов, в список которых вошли Пакистан, Оман и Россия. Ключевыми темами переговоров станут реализация стратегического договора с…

14:53 В южной части сектора Газы уничтожена группа вооруженных террористов

Бойцы ЦАХАЛа в пятницу, 24 апреля, заметили в южной части сектора Газы пикап с несколькими вооруженными террористами.

14:46 Попытка нападения в Газе: израильские военные пресекли атаку

Армия обороны Израиля нейтрализовала группу вооруженных лиц, планировавших немедленную атаку на израильские подразделения в южной части сектора Газа. Операция была проведена после оперативного…

14:46 Попытка нападения в Газе: израильские военные пресекли атаку

Армия обороны Израиля нейтрализовала группу вооруженных лиц, планировавших немедленную атаку на израильские подразделения в южной части сектора Газа. Операция была проведена после оперативного…

14:41 КСИР изучил уязвимость интернет-кабелей в Ормузском проливе

Анализ подводной интернет-инфраструктуры в Ормузском проливе показал зависимость цифровых экономик арабских государств от кабельных систем, что расценивается как сигнал о расширении спектра…

14:41 КСИР изучил уязвимость интернет-кабелей в Ормузском проливе

Анализ подводной интернет-инфраструктуры в Ормузском проливе показал зависимость цифровых экономик арабских государств от кабельных систем, что расценивается как сигнал о расширении спектра…

14:26 Залечь на дно в Дженине

Пару часов назад новостные ленты взорвались новостью из Самарии.

14:20 Спрос на подземные убежища среди россиян вырос втрое – СМИ

Российский бизнес массово скупает «билеты в безопасность», инвестируя миллионы в новозеландские подземные убежища на случай Третьей мировой войны.

14:19 Зеленский предложил Азербайджан как площадку для переговоров с Россией

Президент Украины Владимир Зеленский в ходе официального визита в Азербайджан заявил о возможности проведения в этой стране трехсторонней встречи с представителями России и США. В рамках переговоров…

14:19 Зеленский предложил Азербайджан как площадку для переговоров с Россией

Президент Украины Владимир Зеленский в ходе официального визита в Азербайджан заявил о возможности проведения в этой стране трехсторонней встречи с представителями России и США. В рамках переговоров…

14:13 Израиль начал историческую операцию «Крылья рассвета», возвращая «потерянное колено»

В Израиль прибыла первая группа репатриантов из общины Бней-Менаше.

14:04 Иран возобновил международные рейсы из аэропорта Тегерана

Иран официально объявил о возвращении к штатному режиму работы гражданской авиации в главном аэропорту страны. Спустя два месяца после введения ограничений, вызванных региональным конфликтом, первые…

14:04 Иран возобновил международные рейсы из аэропорта Тегерана

Иран официально объявил о возвращении к штатному режиму работы гражданской авиации в главном аэропорту страны. Спустя два месяца после введения ограничений, вызванных региональным конфликтом, первые…

14:00 «Мой Чернобыль…» – незабываемое

К сорокалетию Чернобыльской трагедии.

12:52 Падение доллара: главные риски для израильского хайтека

Курс доллара бьет по доходам Израиля. Технологический сектор, дающий 17% ВВП, теряет прибыль из-за сильного шекеля. Это угрожает налогам и рабочим местам. Если тренд затянется, инвестиции в инновации…

12:52 Падение доллара: главные риски для израильского хайтека

Курс доллара бьет по доходам Израиля. Технологический сектор, дающий 17% ВВП, теряет прибыль из-за сильного шекеля. Это угрожает налогам и рабочим местам. Если тренд затянется, инвестиции в инновации…

12:34 Президент Украины прибыл с рабочим визитом в Азербайджан

Президент Украины Владимир Зеленский прибыл в Азербайджан с рабочим визитом, в ходе которого провел переговоры с президентом Ильхамом Алиевым. Лидеры государств обсудили вопросы безопасности,…

12:34 Президент Украины прибыл с рабочим визитом в Азербайджан

Президент Украины Владимир Зеленский прибыл в Азербайджан с рабочим визитом, в ходе которого провел переговоры с президентом Ильхамом Алиевым. Лидеры государств обсудили вопросы безопасности,…

12:29 Историческая победа «Юты». Рекорд «Анахайма». Результаты матчей НХЛ

Состоялись матчи первого раунда Кубка Стэнли. "Анахайм" разгромил "Эдмонтон" 7:4.

12:21 Финляндия разрешит размещение ядерного оружия на своей территории

Правительство Финляндии инициировало пересмотр национального законодательства, чтобы снять запрет на ввоз и хранение ядерного оружия. Этот шаг, ставший продолжением интеграции страны в НАТО, может…

12:21 Финляндия разрешит размещение ядерного оружия на своей территории

Правительство Финляндии инициировало пересмотр национального законодательства, чтобы снять запрет на ввоз и хранение ядерного оружия. Этот шаг, ставший продолжением интеграции страны в НАТО, может…

Карикатура дня

24.04.2026 Facebook
Так и в политике…
Трамп и Иран
Победители
«Картонный лидер»

Мнение

Agenda-setting
Kontinent USA Макс Лурье
Все вроде правильно, а осадочек остается. Не атаки со стороны маргинальных вооруженных групп, которые, конечно же, не часть миролюбивого народа Ливана, наказывают ни в чем не повинных мирных жителей. Бьют, гады, куда попало, не жалея ни детей, ни женщин. И далее – по нарастающей. Гнев Гутерриша,…

Площадка

Гринписдюки в фарватере безумной Греты
ИсраГео Илана Айсберг
Где «зелёные» протесты против того, что боевики используют гражданскую инфраструктуру как щит? Где кампании против загрязнения, вызванного бесконтрольными ракетными арсеналами? Где протесты против того, что деньги уходят не на воду и воздух, а на террор? Их нет. Потому что это неудобно. Потому что…

Аналитика

Дональду Трампу предстоит узнать, «сколько дивизий у Папы Римского»
Политразборки Евгений Трифонов
Конфликт Трампа с Папой Римским влечёт за собой самые негативные последствия для поддержки американского лидера правыми силами в Европе и Латинской Америке, где его позиции были достаточно сильными. Ссора с Мелони, которая является следствием этого конфликта, сама по себе является ударом по Трампу…

Мировая пресса

Националисты Британии предлагают возвести визовый барьер для африканцев
Независимая газета Мировая политика
Документ называет перевозку рабов через Атлантику самым серьезным преступлением против человечности и содержит призыв к выплате репараций. Бывшие колониальные державы, включая Британию, воздержались при голосовании. Между тем газета Daily Mirror напоминает, что британские налогоплательщики…

Фотография дня

25.04.2026 Nautilus
На горизонте - Африка
Тарифа (Испания)
Пустельга с обедом в лапах
День радио
Вас может заинтересовать...
Created by: