Виниловые пластинки снова в моде. И это надолго
«Дорого и неудобно» – так в двух словах можно охарактеризовать коллекционирование виниловых пластинок. Обширная фонотека занимает много места в квартире, пластинки легко портятся и при этом стоят порой огромных денег.
Поэтому еще недавно собирание этих музыкальных носителей было уделом ограниченного числа фанатичных поклонников аналогового звучания, а прочие меломаны довольствовались mp3.
Однако оказалось, что винил может не только конкурировать с цифровыми форматами, но и выигрывать у них, – в то время как платное скачивание музыки становится все менее популярным, продажи винила по всему миру увеличиваются (по разным данным, каждый год прирост составляет от 25% до 200%). Как формат, казавшийся безнадежно устаревшим, обрел второе дыхание и долго ли продлится триумфальный марш винила, разбирался «Профиль».
Не только винил
Согласно данным американской Ассоциации звукозаписывающих компаний (RIAA), по итогам прошлого года продажи CD и винила впервые с 2011‑го принесли музыкальной индустрии США больше денег, чем платное скачивание музыки. Всего в прошлом году американцы скачали музыкальных композиций на $1,3 млрд, а на покупку CD и виниловых пластинок потратили $1,5 млрд.
Правда, падение продаж от скачивания треков и альбомов объясняется скорее ростом популярности стриминговых сервисов (Spotify, Apple Music, Vevo).
Всего на подписную модель приходится 65% от прослушивания музыки, 17% – это продажи альбомов на физических носителях, 15% – платные скачивания. Тем не менее тенденция налицо.
«Это более широкий феномен, чем просто интерес к пластинкам. Молодежь и вообще вся мировая культура в последние несколько лет начинает возвращаться в прошлое, и это заметно по всему. Винил в данном случае просто один из элементов этого потока – некий символ, напоминающий о времени другой культуры», – объясняет массовое увлечение винилом эксперт по аудиотехнике, автор YouTube-канала о музыке и hi-fi аппаратуре «Borzenkov» Михаил Борзенков.
Его слова подтверждает то, что сейчас растет и популярность аудиокассет. Какое-то время назад на кассетах издавались лишь некоммерческие и андеграундные музыканты, для которых нестандартный формат аудионосителя и оформления релиза важнее прибыли. Но сегодня и многие мейнстримовые исполнители перевыпускают альбомы на кассетах.
Например, в прошлом году в продаже на кассетах появились ранние альбомы группы White Stripes. В целом, по данным Nielsen, в 2016‑м продажи кассет в США выросли в среднем на 30%, однако на общем рынке доля покупки музыки на этом носителе остается крайне небольшой – всего 0,2–0,3%.
В России мода на кассеты, по крайней мере пока, не прижилась – встретить их в продаже можно, но лишь потратив какое-то время на поиски. Производство компакт-дисков в нашей стране, по данным компании Universal Music, за последнее десятилетие сократилось почти на 90%. А вот винил россияне с каждым годом покупают все охотнее. Причем как молодые, так и взрослые люди.
Без возрастных ограничений
До 2010‑х, когда винил вновь стал моден, собирали его либо аудиофилы, либо те, кто начал коллекционировать пластинки еще в те времена, когда они были основным музыкальным носителем. Сейчас ситуация совсем иная.
«По возрастному показателю покупателей поровну: 50% молодых людей, иногда даже совсем юных, и 50% людей в возрасте 40+», – рассказывает продавец-консультант магазина Vinyl market Сергей.
Основная причина интереса взрослых покупателей – ностальгия, желание вернуться в годы молодости.
«Здесь присутствует тактильное ощущение, которого людям не хватает. Одно дело водить пальцем по экрану компьютера, совсем другое – увидеть, как рождается музыка», – считает владелец магазина «Виниломания» Юрий.
У молодежи мотив другой. «Люди подустали от цифровых носителей, и им хочется чего-то такого, что можно подержать в руках, а винил – это физический носитель. К тому же это интересно. Пластинку надо достать из конверта, поставить ее на проигрыватель, установить иглу, перевернуть пластинку», – говорит Сергей.
Разные у молодых и взрослых людей не только причины интереса, но и зачастую сами пластинки.
Не то, чем кажется
Если старшее поколение, коллекционеры и любители качественного звука покупают по большей части старые пластинки, то молодые, по словам Михаила Борзенкова, обычно приобретают новые, которые печатаются сейчас. Причем молодежь не всегда покупает пластинки, чтобы слушать их.
Таких, по данным исследования компании Deloitte, 50%. Некоторые берут пластинку в подарок или потому, что это красиво, модно, изящно и может служить украшением интерьера.
Покупать старый (подержанный) винил или новый – вопрос серьезный. Понятно, что пластинка, вынутая из только что распечатанного конверта, не будет поцарапанной, заляпанной портвейном или поврежденной еще каким-то образом.
Но и звук на ней будет принципиально иной, чем на виниле, отпечатанном 30, 40 или 50 лет назад.
«Примерно с середины 1990‑х процесс звукозаписи перешел в другую фазу, – объясняет Борзенков. – Если раньше фонограмма записывалась на ленту, то есть сама запись была аналоговой, то сейчас все записи цифровые, все делается на компьютере. Пластинки, записанные в былые времена, то есть подлинно аналоговым способом, звучат, безусловно, иначе. Люди, вовлеченные не только в меломанию, но и в аудиофилию, это легко услышат. Поэтому серьезные коллекционеры называют извращением новые пластинки – ведь смысл именно в том, чтобы донести аналоговую природу звука до слушателя».
Впрочем, это не значит, что покупка современных виниловых изданий с точки зрения аудиофильских радостей совсем уж бессмысленна. Сегодня благодаря определенным техническим особенностям производства пластинок они все равно звучат лучше, чем mp3 или аналогичная запись, которую вы слушаете в интернете.
Если же говорить о старых пластинках, то разница есть еще и между каждой из них.
Секреты производства
«Ни одна пластинка на другую не похожа. Даже внутри одной тиражной сессии каждая последующая отштампованная пластинка будет звучать немного хуже предыдущей, – рассказывает владелец магазина «Виниломания». – Предположим, фонограмма была записана в 1970 году, с нее была изготовлена матрица. При производстве матрицы используется магнитофон. Так вот, каждое прокручивание магнитной ленты через магнитофон приводит ее во все более плохое состояние. Поэтому первые тиражи пластинок всегда будут иметь наилучшее звучание».
Юрий особо подчеркнул, что пластинки, выпущенные в первых тиражных сессиях, в отличие от магнитных лент, на которых записаны фонограммы, сохранили самое качественное звучание исполнителей. «Фонограммы полноценно не сохранились на магнитных лентах, потому что за 50 лет они претерпели серьезное механическое воздействие внешней среды. Ленты надо было хранить в определенных условиях влажности, защиты от магнитных полей, но никто этого не делал, никто не думал, что музыка, записанная 50 лет назад, будет постоянно востребована», – сказал он.
Поэтому сегодня с аналоговых лент уже никто не печатает пластинки, используя вместо этого цифровые записи.
Однако сам процесс производства не изменился. К тому же, по словам Борзенкова, пластинки, которые выпускаются сейчас, по большей части производятся на оборудовании 70‑х– 80‑х годов. Между производителями, использующими станки того периода, даже развернулась настоящая борьба за специалистов, умеющих на них работать.
Европа, Япония, Россия
Сегодня виниловые пластинки делают в Германии, Великобритании, Эстонии, Латвии, Польше, Чехии. В марте впервые за почти 30 лет виниловый релиз выпустила компания Sony. До этого последняя пластинка была напечатана на заводе Sony Music Entertainment в японской префектуре Сидзуока в 1989 году, потом из-за распространения CD производство свернули.
«Начиная с 1980‑го и до конца девяностых CD постепенно вытеснял винил. Где-то до 1987 года винил оставался основным носителем, а к 1995 году диски окончательно победили виниловые пластинки. Их больше нигде не делали к этому времени», – рассказывает Борзенков.
Главным производителем винила в СССР был Апрелевский завод грампластинок, основанный еще в 1910 году. Несмотря на миллионные тиражи, к 1992‑му он оказался на грани банкротства. Закрылся завод в 1997‑м, продав большую часть оборудования в Чехию, где сегодня и производится основная часть европейского винила.
Сейчас виниловыми пластинками занимаются две российские компании. Одна из них – легендарная «Мелодия» (некогда печатавшая пластинки на том самом Апрелевском заводе) – возобновила выпуск винила в 2014‑м. Правда, теперь его изготавливают на предприятиях в Германии. Другая фирма – «Ультра Продакшн» – делает пластинки именно на территории России и на новом оборудовании.
Новодел
Сегодня виниловые пластинки можно найти в каталогах крупных торговых сетей – от «Республики» до Media Markt и Ozon. Но они, как и большинство не специализирующихся на виниле музыкальных магазинов, торгуют новоделом. Этим словом настоящие коллекционеры называют все выпускаемые в наши дни пластинки.
Между тем выпустить альбом на виниле – пусть это будет и новодел – уже стало хорошим тоном среди исполнителей всех жанров.
«Когда современная музыка появляется на виниловой пластинке, это придает ей некое большее, символическое значение. Кажется, что «ну вот раз пластинка, значит, это не просто так, это не просто файлы в iTunes». Это что-то такое важное, на что потрачены деньги, что-то красивое, что-то, что можно поставить на полку», – говорит Борзенков.
Ценовой диапазон на изготовленные в наши дни пластинки варьируется от 1000 до 5000 рублей, но, если речь идет про коллекционное или подарочное издание, стоимость может быть гораздо выше. Со старыми пластинками все намного сложнее. С одной стороны, можно найти релизы популярных в 70‑е и 80‑е исполнителей за 100–300 рублей. С другой, цена на особо ценные первопрессы достигает астрономических высот. Все зависит от состояния пластинки и конверта, производителя, популярности исполнителя и величины тиража релиза.
За раритетами серьезные коллекционеры и ценители качественного звука, не признающие новодел, отправляются в небольшие уютные магазинчики, где продают «тот самый» винил и могут проконсультировать при выборе пластинки.
Куда идти за раритетом
Как правило, в таких магазинах работают энтузиасты. До того как открыть «Виниломанию», Юрий просто коллекционировал винил. Затем хобби стало его работой – основу ассортимента магазина составила его личная фонотека.
Подавляющее большинство пластинок в «Виниломании» старые (с 1950‑го по 1990‑е годы). На прилавок магазина они попадают из-за границы – из США, Европы, Японии. В основном это рок- и поп-музыка, уже ставшая классикой, – Led Zeppelin, Deep Purple, Pink Floyd, Slade, Abba, Frank Sinatra, Tom Jones, Nina Simone.
По словам Юрия, самой дорогой пластинкой в его магазине была The white album Beatles – она ушла за 250 тысяч рублей. В «Виниломании» можно найти диски, примечательные не только с музыкальной точки зрения, но и с визуальной. Например, пластинку 1977 года выпуска с рассказами советского писателя Даниила Хармса, на обложке которой он изображен необычайно похожим на президента России Владимира Путина.
В пару к ней напрашивается пластинка датского джазмена Стенда Асмуссена: ее украшает портрет музыканта, выполненный так, что его легко можно спутать с премьер-министром Дмитрием Медведевым.
Прилавки магазина Vinyl market также заставлены в основном старыми пластинками. Основу его коллекции составляет рок-музыка 60‑х – 80‑х годов.
По словам продавца-консультанта Сергея, меломан с любым уровнем доходов найдет для себя здесь что-нибудь подходящее. Многие пластинки, выпущенные в 70‑е или 80‑е, стоят меньше тысячи рублей. Но есть тут и релизы, позволить которые себе могут только очень состоятельные коллекционеры.
Так, самая дорогая пластинка в магазине – альбом британского блюз-рокового исполнителя Дэйва Келли, продающийся за 750 тысяч рублей. Чаще всего спрашивают Pink floyd, Queen, Deep purple. Как и в «Виниломании», сюда пластинки привозят из США, Европы и Японии. В основном берут у коллекционеров, которые представляют пластинки на выставках.
Оседлать волну возрождения популярности винила удается не всем. Канадская фирма Canada Boy Vinyl закрылась в 2017 году, спустя всего два года после создания. Не спасло ее даже то, что она позиционировалась как единственный производитель пластинок в этой стране. На фото: виниловый пресс Canada Boy Vinyl
Свет в конце тоннеля
Сегодня продажа винила идет бойко по всему миру. Но долго ли так будет продолжаться? Похоже, что да. И дело здесь не только в моде на пластинки, есть резон и посерьезнее: винил – это последняя надежда музыкальной индустрии. «Переход в цифровой мир стал для нее тяжелейшим ударом, – объясняет Борзенков. – В количественном отношении продажи, может быть, остались прежними, но доходы упали в десятки раз».
По его словам, модель, которую пытались реализовать, продавая музыку посредством iTunes и цифровых магазинов, оказалась экономически несостоятельной, особенно с появлением стриминговых сервисов.
И сейчас единственная возможность заработать на распространении альбомов – это продажа физического носителя. Винил в этом смысле идеальный вариант: дорогой и модный.
«В предыдущие 10 лет продажи винила росли как минимум на 100% ежегодно, а иногда даже на 200%. Для музыкальной индустрии это свет в конце тоннеля. На мой взгляд, в перспективе останутся всего две системы распространения музыки. Одна сугубо цифровая – это стриминговые сервисы (платишь фиксированную сумму ежемесячно и получаешь на этот срок доступ к фонотеке), вторая – это винил», – резюмирует Борзенков.
* * *
Александра Юшкявичюте
«Профиль»