«Тева»: головокружение от успехов
В эти дни ленты новостных агентств принесли две “противоположные”, если можно так сказать, новости.
Авторитетное международное рейтинговое агентство “Standard & Poor’s”, определяющее статус национальных экономик, улучшило прогноз по израильской экономике. Особо отметив планомерные усилия израильского правительства по сокращению государственного долга, который в настоящее время составляет 65% от объема валового национального продукта, что считается хорошим показателем, свидетельствующим о платежеспособности, кредитоспособности и стабильности национальной финансово-экономической системы.
S&P оставило израильский рейтинг на уровне “А+” (категорией “А” определяется довольно высокая ступень в шкале экономического благополучия). При этом, подчеркивая, что прогноз со «стабильного» перешел на уровень «позитивного».
Эксперты агентства высоко оценили действия израильского правительства по предотвращению роста государственных расходов. По оценкам S&P, ответственная финансовая политика израильского руководства позволяет обеспечить в ближайшие годы дальнейший экономический рост.
Агентство также отмечает, что в случае, если правительство Израиля продолжит прикладывать усилия по уменьшению соотношения размера госдолга к ВВП — это дополнительно улучшит прогнозы.
Вторую новость в мире экономики, и прежде всего, экономики Израиля (и не только экономики) можно назвать шокирующей. Речь — о резком падении стоимости акций крупнейшей израильской фармацевтической компании “Тева” и спровоцировавшем это падение серьезном кризисе, который переживает компания, потерпевшая в последнее время миллиардные убытки и вынужденная закрыть большинство своих фабрик расположенных в 40 странах мира и уволить примерно 7.000 сотрудников.
Цепочка драматических событий в жизни “Тевы” привела к тому, что за два последних дня торгов минувшей недели акции фармацевтической компании упали в цене примерно на треть, что снизило ее капитализацию более чем на 20 млрд. долларов. И это — в дополнение к убыткам в размере 6,1 млрд. долларов за второй квартал 2017 года.
Комментарий
Как сообщают в СМИ, убытки “Тевы” связаны сразу с несколькими объективными и субъективными факторами. Важнейшими из них — ошибки, совершенные руководителями компании, которые “увлеклись” диверсификацией производства и попытались расширить горизонты “Тевы” путем неразборчивого приобретения новых фармацевтических предприятий по всему миру. В результате чего компания, никогда не заходившая в “минус”, чьи акции всегда считались стабильно-прибыльными и были “золотым стандартом” израильской биржи — оказалась в долгах на сумму более 35 млрд. долларов.
Вторым мощным разрушительным фактором стало окончание срока действия международных патентов на лекарственные препараты, ранее эксклюзивно (и весьма прибыльно) продававшиеся исключительно “Тевой”.
Это обстоятельство “вытолкнуло” компанию на мировой рынок лекарственных препаратов, срок действия патентов на которые истек, и потому их могут производить любые фирмы (т.н. “дженерик”- лекарств). Оказалось, что компания, “привыкшая” действовать (и извлекать основные доходы) от продажи “эксклюзивных” препаратов — не готова к жесточайшей конкуренции на рынке “дженерик”. Где ей противостояли зачастую криминальные или полукриминальные структуры, контролирующие выпуск очень дешевых, но некачественных, “грязных” препаратов, изготовленных с различными, нередко вредными примесями.
Речь идет, прежде всего, о китайских и индийских “дженерик” — препаратах, которые сегодня наводнили американский и европейский рынки, не говоря уже о рынках Африки и Азии. Заострилась эта проблема сейчас в России и Украине, граждане которых, приобретая лекарства в аптеках, нередко подвергаются большему риску, чем в случае, если бы они вообще не лечились.
Противостоять дешевым некачественным подделкам “Тева”, попросту не умеющая “халтурить” и мошенничать, да еще и за счет здоровья клиентов — не смогла. Качественные, но относительно дорогие дженерик-лекарства “Тевы” оказались “неконкурентоспособными”.
Особо следует отметить, что финансовая драма “Тевы” разворачивалась на фоне отказа компании (в лице ее нового руководства) от своего же “золотого” правила: никогда не приобретать активы “в кредит”. В “докризисный период” компания “Тева” все приобретала исключительно “за свой счет”, то есть — из собственных средств. Компания принципиально не использовала для этой цели займы — будь то банковские ссуды или какие-либо другие источники кредита.
Такая “старомодная” политика вызывала у многих предпринимателей снисходительные улыбки. У тех, кто не представляет себе, как можно вести бизнес без обильных кредитных “вливаний” (фактически превращающих бизнес в некое подобие “финансово-кредитной пирамиды”, где бесконечные займы заслоняют смысл самого бизнеса и, в конце концов, ведут к краху пирамиды, которая хоронит под своими обломками вложения последних кредиторов).
Возвращаясь к “докризисному” периоду “Тевы”, отметим, что ее “примитивная и старомодная” финансовая стратегия (”ни шекеля займов!”) — приносила весьма ощутимые плоды. Акции “Тевы” (как уже сказано выше) были “золотым” активом израильской и мировой биржи.
То, что произошло с “Тевой”, с полным основанием можно назвать “головокружением от успехов” (см. на сайте материал «Тева»: здоровый подход к бизнесу). Новые топ-менеджеры, которые несколько лет назад заняли в компании руководящие посты, сочли, видимо, что удачи и успехи “Тевы” — объективны и ни от чего не зависят. Что соблюдать “золотые правила” — не обязательно, и что внутренней прочности “флагмана” израильской экономики и мировой фармацевтики хватит на то, чтобы выдержать любые штормы экспериментов.
Между тем, как известно, все, прежде всего — в руках Всевышнего. Он возвышает и дает удачу. Но — может и лишить всего, что Он дал. Особенно — если “удачливые” предприниматели начинают думать что их успех — “ни от чего и ни от кого не зависит”.
Отметим, что все это время “Тева” прилагала огромные усилия к тому, чтобы разработать и запатентовать очередной эксклюзивный препарат, который позволил бы ей вернуться с акульего рынка “дженерик”-препаратов — в уютную гавань торговли эксклюзивным товаром. Однако же для такого прорыва нужна именно удача, которую посылают исключительно Небеса.
Отметим, что и рынок “дженерик”-лекарств, поражение на котором потерпела “Тева” — как любой рынок, способен кого-то разорить, кого-то — обогатить. Можно констатировать, что “Тева”, понадеявшись на свою “удачливость” и “громкое имя”, выйдя на этот рынок — “поленилась” как следует его изучить и найти в нем достойную нишу.
Понятно, что на любом рынке есть спрос на разные товары. Есть и немалое количество клиентов, готовых заплатить дороже за уверенность, что они не отравятся “индийским” аспирином и что у них не будет тяжелейшего расстройства желудка от “китайского” витамина С. Иными словами — многие платят и за “знак качества”, который обозначен на лекарственной упаковке.
Таким “знаком качества” вполне могла стать торговая марка ”Тевы”, если бы компания соответствующим образом выстроила свою стратегию выхода на рынок “дженерик”-лекарств. Но, увы, руководители компании не сделали это.
Перспективы
Знание о том, что все, в том числе, и кризисы, посылает нам Творец. Что Его цель — не причинять людям бессмысленные страдания, но — помочь им извлечь из случившегося полезный жизненный урок и выработать умение справляться с проблемами.
Это знание позволяет нам предположить, что “Тева” сумеет извлечь из собственных ошибок конструктивный опыт и — выйдет из кризиса окрепшей, способной достичь новых успехов в бизнесе.
Тем более что потребность миллионов людей в качественных лекарствах — никуда не исчезла. И потребность эта — насущная, ибо нередко в тех случаях, когда больные принимают некачественные препараты, речь может идти в буквальном смысле — о жизни и смерти.
В свете этого, нам представляется, что “неудачи” компании “Тева” в создании нового эксклюзивного препарата — отнюдь не случайны. Создается впечатление, что Небеса подталкивали “Теву”, неспособную опускаться до уровня своих конкурентов и “гнать” халтуру — на “дикий” рынок непатентованных лекарств, где ее помощь в спасении здоровья, а то и жизни людей — была бы воистину неоценима.
И в заключение, вернемся к “позитивной новости”.
Нам кажется весьма характерным, что на выводы ведущего рейтингового агентства, составлявшего свой прогноз как раз на фоне разворачивающейся в “Теве” драмы — кризис израильского фармацевтического гиганта практически не повлиял. Это косвенно означает, что специалисты вполне уверены, что, во-первых, кризис “Тевы” — преодолим. Что фирма — “выживет”. А, во-вторых — что в любом случае, израильская экономика продолжит свое развитие в правильном направлении и должными темпами.
Еще интереснее то, что на выводы экспертов практически не повлияли и упорные слухи о возможной отставке (в связи с ведущимися против него полицейскими расследованиями) премьер-министра Нетаниягу, талантам экономиста и железной выдержке которого страна во многом обязана своим нынешним экономическим процветанием и стабильностью. Именно Нетаниягу (см. на сайте материал материал “Израильское экономическое чудо и его причины” ) на протяжении многих лет, сначала — в качестве министра финансов, а затем — и премьера, совместно с единомышленниками, в том числе — и с крупнейшим финансистом Стенли Фишером (см. на сайте материал материал “Эффект Фишера”), создал основы нынешней “рыночной”, конкурентоспособной экономики Израиля.
Эксперты, судя по всему, уверены, что корни нынешней экономической стабильности и поступательного развития будут питать дерево израильской экономики и в том случае, если “садовник”, когда-то взрастивший “саженцы” — уступит место другому. Основы развития израильской экономической модели — уже заложены. И страна в любом случае будет двигаться по колее успеха, проложенной Нетаниягу и Фишером.
* * *
Редакция
«Evrey.Com»