PR-акция с омерзительным привкусом
Мороженое. (Фото: «Nautilus»)
Несладкой eвpeпарочке основателей компании Ben & Jerry’s мало презирать и ненавидеть родину предков – один из них возмечтал наладить производство мороженого со вкусом солидарности с «Палестиной».
И очень обиделся, когда ему не дали осуществить десертно-антисионистский проект.
Также по теме«ИсраГео» Послали к матери — бениной и джерриной «NewsRu» Основателю Ben and Jerry's запретили производить «пропалестинское» мороженое/J◄
Беннет Коэн и Джерри Гринфилд когда-то продавали нам идею: мороженое — это радость, а бизнес может быть сопряжен с призванием. Но в последние годы их бренд превратился в театр политического пафоса, где под прикрытием «этики» культивируется откровенная демонизация Израиля.
Теперь — новый акт: Коэн заявляет, что Unilever не позволил Ben & Jerry’s выпустить мороженое с придуманным им неповторимым вкусом солидарности с «Палестиной».
По словам Коэна, идея была согласована с «независимым» советом бренда, но корпоративный хозяин заблокировал запуск.
Коэн громко объявил: раз уж бренд не может «делать мороженое с целью», он приготовит свой «вкус» в собственной кухне. Патетично, но примитивно.
Понятно, что речь идет не о каком-то особенном вкусе — это не более чем PR-акция. Можно сказать о публичном жесте, который говорит: «Мы не просто критикуем Израиль, мы делаем это с гордостью — как евреи».
Да-да: основатели не устают повторять, что они «гордые евреи», и при этом поддерживают бойкоты и обвинения в адрес еврейского государства.
Именно это и есть клинический пример морального саморазрушения: называя себя «гордыми», они систематически участвуют в кампании, которая ставит под сомнение право этой самой группы на существование или, по крайней мере, на легитимную защиту.
Ирония в том, что когда активистский бренд призывает «стоять на стороне угнетенных», он выбирает самые удобные объекты для защиты — тех, что дают громкие хештеги и не приходят с громоздкой геополитикой, исторической памятью и реальным соблюдением прав человека.
А если объект для критики еврейскиц — тогда все разрешено: моральная истерика, клеймо «геноцид», требование бойкотировать. Так рождается маркетинг, где праведник — тот, кто громче всех называет Израиль «преступником», а не тот, кто взвешенно ищет истину.
Также по теме«Вести» Мороженое со вкусом Палестины: еврей - основатель Ben & Jerry’s вновь идет против Израиля «ИсраГео» Техас пошлет в тухес «сладких бойкотчиков»
Разумеется, публику интересует, что же это за особенный вкус у «Палестины». Может быть, это запах «поясов шахида»? Или лакомый кусочек ракеты, направленной на израильскую территорию? Или вкус крови жертв резни в Пригазье?
Нет-нет, посланный к Бениной маме Бен не кровожаден. У этого мороженого-сорбе должен быть вкус арбуза.
Почему именно арбуза? Да потому что он с «палестинским» знаменем цвета одного! И цвета упаковки и самого мороженого подобраны точно так, как выглядит флаг полупризнанного недогосударства. Так что в деле демонизации Израиля, как видим, и вкус, и цвет имеют значение.
Unilever, кстати, не робинзон на необитаемом острове — это глобальный холдинг, который посчитал, что политические акции создателей бренда выходят за рамки коммерческой ответственности и угрожают стабильности.
Они видят, что «моральный» брендинг легко превращается в юридический и финансовый кошмар (и в судебные баталии, что компания и затеяла). Судебный конфликт между Ben & Jerry’s и Unilever — не бла-бла-бла, это сигнал: идеологические жесты, противоречащие механике бизнеса, строго караются.
Итак, с неуемным Беном все понятно. А что с Джерри? Он ушел — формально, по совести. Но уход под фонтан патетики и словеса «я больше не могу оставаться», когда рядом кипит судебная война и миллионы долларов на кону — это не жертва, а театральный выход к камерам.
И еще один факт: инициатива по прекращению продаж в «поселениях» и дальнейшие громкие заявления создали эффект — не спасения, а раскола: бренд потерял доверие и стал ареной политической полемики вместо фабрики мороженого.
В контекстеМифы о мороженом Если же вы активно занимаетесь спортом, то высокобелковое мороженое после тренировки — идеальный перекус. Белок необходим для построения мышечной ткани, а углеводы восполнят в мышцах гликоген. Это вещество, в котором мышцы хранят энергию для дальнейшего движения.
Напомним, Бен Коэн и Джерри Гринфилд, потребовав убрать их портреты с израильских упаковок и поддержав бойкотное антиизраильское движение BDS, опубликовали в «New York Times» статью, в которой проявили всю низость своего лицемерия:
«Мы тоже гордые евреи. Это часть того, кто мы есть, и как мы идентифицировали себя на протяжении всей нашей жизни. Когда наша компания начала расширяться, Израиль стал одним из наших первых зарубежных рынков. Мы были тогда и остаемся сейчас сторонниками Государства Израиль. Но можно поддерживать Израиль и выступать против некоторых аспектов его политики, точно так же как мы выступали против политики правительства США».
В «некоторых аспектах» живут сотни тысяч евреев, очевидно, не таких гордых, как Бен Коэн и Джерри Гринфилд.
В зону, которую лишили популярного десерта, входят и крупные (по израильским меркам) населенные пункты, а также жилые районы Иерусалима. Несомненно, эти соплеменники «гордецов» переживут без бойкотного мороженого – слава Богу, ассортимент у других фирм велик, а качество и вкус не то, что не хуже, а зачастую гораздо лучше, чем у «Ben&Jerry’s».
Но речь идет не только о торговой войне. Важнее нанесенный моральный удар: когда «гордые евреи» превращают свою идентичность в щит для нападок на Израиль, они дают козырь антисемитам.
Риторика «мы — евреи, и мы осуждаем» звучит красиво, но на практике подрывает коллективную защиту: «Если даже сами евреи говорят так — может быть, с Израилем что-то не так?» Тонкая подмена понятий: критика политики — это одно; систематическое моральное маргинализирование еврейского государства под лозунгами справедливости — это уже иной уровень. И он опасен.
Вывод: будь ты левым активистом с добрыми намерениями или корпоративным менеджером с калькулятором — есть вещи, которые нельзя продавать как мораль: самоуничижение ради хайпа, использование идентичности как козыря и эксплуатация человеческой драмы ради бренда.
Если хотели «мороженое солидарности», то пусть это будет добровольный жест частной инициативы — а не инструмент публичного унижения соплеменников, оказавшихся на передовой в борьбе с террором недоарбузенных пластилинцев.
Также по теме«ИсраГео» Бен и Джерри спешат наехать «Cursor» Посольство Израиля в США потролилло создателей мороженого со вкусом «Палестины»
Как мы писали в заметке «Бен и Джерри спешат наехать», в 2022 году американская компания по производству мороженого Ben&Jerry’s обратилась в суд с иском против своей материнской компании Uniliver, обвинив ее в подрыве моральных принципов и общественной честности.
Причиной иска стало соглашение между Uniliver и владельцем франшизы Ben&Jerry’s в Израиле Ави Зингером, возобновляющее действие франшизы и сохраняющее за ним право продавать мороженое в Иудее и Самарии.
Условием для продления франшизы было изменение упаковки, с которой должно было быть убрано название бренда на английском (с сохранением на иврите и арабском) и портретов основателей компании, выступивших инициаторами запрета на продажу мороженого на «оккупированных территориях».
Заметим, сами Бен и Джерри нынче компанией не руководят. Но юдофобский дух продолжает витать над их детищем.
Антииизраилизм руководителей компании и поддержка ими бойкота еврейского государства уже вышли боком ее владельцам: несколько американских штатов прекратили инвестировать средства в проекты Ben&Jerry’s, многие супермаркеты в США, Великобритании, Франции и Эквадоре отказались продавать ее продукцию, а рядовые граждане – прежде всего евреи – предпочитают лакомиться продукцией брендов без вкуса юдофобии.
Что же касается израильтян, то советуем не отказываться от мороженого Ben&Jerry’s на территории страны: вызывая недовольство врагов Израиля и «еврейских гордецов», его производят на месте, в Беэр-Тувии.
* * *
Лилиана Блуштейн
«ИсраГео»